VEJA

Французький бренд VEJA заснований 2005 року стараннями Себастьяна Коппа і Франсуа-Гізлена Морійона. Ідея створення бренду виникла після відвідування швейної фабрики в Південній Америці, а також побаченого досвіду виробництва текстилю та взуття з мінімальним впливом на навколишнє середовище. Саме тоді Себастьян і Франсуа задумалися про власний бренд, який би відповідав високим екологічним стандартам сучасного суспільства.

За перший рік роботи партнери змогли знайти потрібний їм кооператив у лісі на кордоні Бразилії, Колумбії та Болівії. Для свого взуття VEJA купує каучук, вирощений у лісах Амазонії, а також бавовну від етичних виробників, що працюють за принципами сталого споживання, без додаткових витрат води та без шкоди для ґрунту. Оскільки підхід вимагав значних вкладень, бренд VEJA розпочав з невеликої лінійки базових кросівок, які згодом були запропоновані універмагам Selfridges і Colette. На той час це було справжнім проривом: слово "біо" не сприймалося масовим споживачем настільки серйозно, як зараз, але це однозначно справило враження на нішевих покупців.

Справжній успіх прийшов до бренду 2018 року, отримавши назву "ефекту Меган". Герцогиня Сассекська Меган з'явилася на неформальній зйомці у взутті VEJA. Завдяки цьому, кількість згадок бренду зросла на 113% за рік, а кількість запитів на онлайн-платформах змусила VEJA на розширення як асортиментного ряду, так і загальної кількості вироблених пар.