Carhartt – от рабочей одежды до streetwear бренда

Бренд одежды Кархарт, благодаря стилю, удобству и функциональности, считается одним из лучших в сегменте streetwear. Однако изначально Carhartt производил исключительно экипировку для рабочих.

Фирма, которая стала создателем множества культовых новинок в одежде и внесла огромный вклад в формирование истинно американского стиля, была создана в 1889 году в г. Дирборн, в Мичигане. Имя компании Hamilton Carhartt & Company дал ее основатель – Гамильтон Кархарт.

История создания

История именитого бренда начиналась на небольшом чердачном помещении, где было всего две швейные машины. Изначально штат сотрудников состоял из пяти человек. Это была эра тотальной индустриализации, потребность в удобной одежде для возрастающего числом рабочего класса была огромной, чем и воспользовался предприимчивый Кархарт.

Рабочие заводов и железных дорог, фермеры, инженеры среднего звена с восторгом встретили комфортные и при этом на диво прочные костюмы, брюки, комбинезоны из толстой хлопковой ткани.

Рабочие заводов и железных дорог, фермеры, инженеры среднего звена с восторгом встретили комфортные и при этом на диво прочные костюмы, брюки, комбинезоны из толстой хлопковой ткани.

Гамильтон Кархарт поставил себя на место рабочего и понял, что для удобства нужно минимум десять закрывающихся карманов, куда можно положить небольшие инструменты, другие мелочи, нужные в любую минуту.

Секрет успеха бренда был в том, что основатель компании считал себя таким же рабочим, как и его клиенты, поэтому цены на его продукцию оставались доступными, несмотря на большой спрос.

Через два десятка лет, компания так расширилась, что смогла открыть производство в в Джорждии , Южной Каролине, Техасе, Калифорнии. Офисы разместились в крупных городах таких как Нью-Йорк, Атланта, Даллас, Сан-Франциско и др. Наступил черед экспансии на европейский рынок и первый филиал был в Париже.

Мировая история внесла свои коррективы в специфику бренда. Во время Первой мировой войны появились заказы на изготовление одежды для военных. Это было перспективное направление, но стиль милитари так и остался небольшой частью бренда Кархарт.

Во время экономического криза 1930-х годов, компания переживала не лучшие времена, но смогла сохранить себя и восстановить позиции на рынке.

Конец ХХ века характеризовался появлением молодежных субкультур, для которых большую важность приобретала оригинальная одежда. Примечательно, что такие разные категории как панки, скейтеры, хипхоперы и другие обратили внимание на вещи Carhartt. Успешным для продвижения бренда стало сотрудничество со студией Tommy Boy Records, на которой записывались мировые хиты хип-хопа. Одежду Кархарт можно было увидеть на таких звездах как Доктор Дре, Тупак и др.

Стремительное развитие продолжилось, было решено основать компанию Carhartt WIP. Одежда этого бренда стала поступать на европейский рынок.

Долгое время компания Carhartt выпускала исключительно мужскую одежду. Однако, следуя мировым тенденциям гендерного равенства, в 2007 году вышла в свет линейка одежды для женщин.

Компания активно сотрудничает с другими производителями, известны совместные проекты с Comme des Garcons, Vetements, Bathing Ape и др. Всеобщий фурор вызвало появление ограниченной серии кроссовок Эйр Джордан 5, совместно с Эминемом.

Несмотря на ряд кризисов, компания Carhartt до сих пор осталась в руках потомков ее создателя. Продукцию этого бренда помимо фирменных магазинов, можно найти у многих ритейлеров. С сетевыми дискаунтерами, такими, как K-Mart, компания не сотрудничает, опасаясь демпинга с их стороны и потери статуса своего бренда.